Самые громкие промо-кампании букмекеров

Черный пиар – тоже пиар, ведь плохой рекламы не бывает. Пожалуй, именно этим руководствуются букмекеры при попытке создать бессмертные творения собственной рекламной деятельности, а надувной Христос-Искупитель, QR-код на причинном месте волейболисток и секс-скандал с любовницей Гиггза лишь подтверждают это. Рассказываем, про самые громкие промо-кампании букмекеров и отношение к ним.

Самые громкие промо-кампании букмекеров: с реальными примерами

Любая рекламная кампания априори построена на ярких эмоциях и публичном шуме. Система конверсии в данном случае достаточно очевидная: больше хайпа – больше клиентов. Причем неудивительна и пропорциональная закономерность между интересом зрителей и уровнем провокационности.

Отечественные букмекеры с должным уровнем креатива подходят к созданию собственных промо-кампаний, но до западного уровня экстравагантности пока что недотягивают. Хотя стоит отдать им должное, ведь зарубежные коллеги имеют возможность предложить больший спектр офферов, состоящий как минимум из неспортивных событий (исходя из нюансов законодательства о рекламе).

Предлагаем оценить самые громкие рекламные компании букмекеров, от уровня кринжа которых «прилетало» даже западным криэйторам.

Понравилась статья? Тогда стоит подписаться на TG-канал Bonus-betting и постоянно следить за новостями букмекеров, а также иными интересными рассказами.

Paddy Power против итальянской секретной службы

Ирландцы фанатеют от заигрывания с религиозной тематикой, в связи с этим появление целого ряда неоднозначных предложений на страницах не менее эксцентричной конторы Paddy Power не вызвало удивления. Так оператор открывал линию на «Пророчество кровавой луны», затем переосмыслял картину «Тайная вечеря» (где Иисус и Ко играют в казино), а в 2005-м и вовсе организовал чуть ли не флешмоб, приуроченный к смерти Папы Иоанна Павла II: букмекер обустроил пункт приема ставок прямо на площади Святого Петра в Риме.

Оператор сделал это со ссылкой на новую промо-кампания, в соответствии с которой принимались ставки на следующего Папу Римского. Вся площадь проявляла нескрываемую заинтересованность к происходящему. Недовольными оказались лишь итальянские спецслужбы. По слухам (возможно сотрудников самой же конторы), всех представителей Paddy Power держали в это время на мушке.

265-м Папой Римским в 2005-м году был избран Бенедикт XVI, а вот уточнить кэф на данное предложение не удалось. В связи с этим советуем следить за прогнозами на спорт, чтобы не упускать лучшие котировки.

Betfair и пляжный волейбол

Сегодня не удивить букмекерской рекламой на игровом обмундировании спортсменов. Вот только непросто найти подходящее место для рекламного проспекта на скудной амуниции представительниц пляжного волейбола. Хотя оператору Betfair удалось. Кантора построила на подобной пикантности целую кампанию, которая попала в заголовки большинства крупных спортивных изданий.

Букмекер подписал контракт с британскими волейболистками Зарой Дэмпни и Шоной Маллин, разместившими QR-код со ссылкой на Betfair. Необычным же оказалось место для трансляции этого ноу-хау: зрителям пришлось наводить камеры смартфонов на причинное места спортсменок, чтобы получить желаемое.

Sportsbet и надувной Христос-Искупитель

Австралийский букмекер Sportsbet решился на весьма эксцентричный рекламный шаг, приуроченный к ЧМ-2014 по футболу. Контора запустила надувную копию статуи Христа-Искупителя – визитную карточку Рио-де-Жанейро в небо над Мельбурном.

Яркая надувная фигурка статуи Христа-Искупителя в цветах сборной Австралии и с лого БК на груди, стала самым большим воздушным шаром, когда-либо поднимавшимся над австралийским миллионником. Правда, не все оказались в восторге от подобной затеи Sportsbet, ведь чувства верующих никто не отменял и на далеком острове. Главное же, что контора добилась поставленной задачи – перформанс обсуждали не только в Австралии, но на континенте.

Paddy Power и любовница Райана Гиггза

Стоит ли напоминать об Имоджен Томас? С именем этой британской теледивой 2010-х связан первый секс-скандал Райана Гиггза, который состоялся аккурат перед матчем Манчестера с Барселоной в финале Лиги чемпионов в 2011 году. Семьянин Гиггз состоял в романтических отношениях с Томас, о чем девушка и решила поведать миру.

Ирландская контора Paddy Power отреагировала на новость потрясающим, хоть и неординарным примером ситуативного маркетинга: букмекер обещал вернуть все ставки на матч в случае победы Барселоны и уговорил Томас сняться в рекламе акции в футболке «красных дьяволов», а на постере рядом с Имоджен красовалась красноречивая надпись «Blow me!».

P.S. Несмотря на все старания девушки, Юнайтед проиграл тот финал.

Берегись автомобиля от Paddy Power

Иногда одна маленькая деталь, оставшаяся недосказанной, может вызвать больше обсуждений, чем масштабные пиар-акции с привлечением медийных личностей. Гениальностью, как всегда, блеснули маркетологи Paddy Power: на очередном рекламном постере изображены две женщины в возрасте, переходящие по пешеходному переходу.

Над их головами расположены коэффициенты, что не вызывает никаких эмоций. Если же подумать, то это оказались котировки на своеобразный забег через дорогу. А самые же внимательные клиенты заметили на заднем фоне несущийся внедорожник, а потому трактовали картинку несколько иначе…

Ladbrokes и лишний повод получить диплом

Нет мотивации писать диплом? Уже 5-й курс, а у долгов еще с первого семестра? Тогда Вам просто не довелось принять участие в акции от Ladbrokes: оператор предложил студентам и их родителям заключить пари на то, что первые смогут получить диплом о высшем образовании.

По задумке пиар-отдела оператора, акция должна была привлечь к беттингу внимание людей старшего поколения, вот только обернулось все обвинением в побуждении молодежи к азартным играм.

Недоброжелатели вспомнили и что порядка 10% студентов в Британии пытаются заработать себе на учебу ставками, и что по данным одного из опросов около 60% студентов хоть раз заключали пари в букмекерской конторе.

Выпьем за Леон

Естественно, не обойдемся и без отечественных аналогов. Леон всегда отличался интересными маркетинговыми решениями: совсем недавно подкололи 1хСтавку (что с 1хСтавка), утратившую возможность вводить и выводить средств.

Но главной «прелестью» конторы стал рекламный ролик, в котором великолепно обыгран мем про «Выпьем за любовь» при участии самого Игоря Николаева – Выпьем за Леон. Бессметное творение маэстро идеально вклинилось во всю промо-кампанию, а мелодию растащили на джинглы самые молодые беттеры.